ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СМИ
MOLOKO plus
DIY контркультурный журнал альманах
НАЧАЛО
«Я подумал, что мне настолько скучно работать в обычной редакции, что я либо покончу с собой, либо попробую издать собственный журнал. Очень хотелось писать на всякие немейнстримовые маргинальные темы — терроризм, нацизм, левый радикализм, религиозная нетерпимость, порноиндустрия, сексуальный бизнес, сепаратизм. Можно бесконечно перечислять. Название связано с тем самым выдуманным напитком, который Алекс и его друзья пили для того, чтобы приготовиться к ультранасилию. Потому что журнал как раз очень хорошо готовит человека к тому, что нас окружает. А идея так назвать журнал родилась благодаря ребятам с сайта «Молоко».
Павел Никулин
Журнал Альманах посвящен ультра насилию.
Идея в том, что номера издания будут тематическими.
MOLOKO plus является полноценным самиздатом. Это не официальное СМИ, что дает больше свобод. Позволяет не соблюдать требования Роскомнадзора, Роспотребнадзора, МВД (наркотики). Они принципиально отказались от рекламы в журнале, так как не планируют на нем зарабатывать. Проект делается на пожертвования и деньги с продажи номеров, поэтому его команда вынуждена была сама искать финансовые средства для премьеры печатного издания. Первые сто тысяч и даже чуть больше, они собрали с помощью кампании в интернете. Жертвовали сотни разных людей со всей России и всего мира. Потрачено было на первый выпуск все 100 тысяч. Половина ушла на печать, половину получили авторы, шеф-редактор и дизайнер.
Почему moloko plus, и почему везде зачеркнуто слово «журнал»?
Павел Никулин: «Написание латиницей – дань Энтони Берджесу, из романа которого мы и позаимствовали это словосочетание. В русской типографике слова, набранные латиницей, не заключают в кавычки. А написание с маленькой буквы – это наше желание, мы нарушаем много правил, почему бы не нарушить и это? А зачеркнуто, потому что мы альманах, а не журнал».

На какую аудиторию ориентировано издание?
Павел Никулин: «Паблик «ВКонтакте» читают люди всех возрастов, например, там почти тысяча человек старше 45 лет. Кто эти люди? Я их даже представить себе не могу. Когда была презентация в Москве, я ожидал увидеть панков, скинов и анархистов, но кроме них пришло много студентов и студенток, и каких-то цивилов. Спрашивал в магазинах, в которых продается наш альманах — там отвечали, что moloko покупают люди всех возрастов. Поэтому среднего портрета нашего читателя — нет».
ВЫПУСКИ
«У нас тираж 999 экземпляров. Мы даже 1000 не можем напечатать по закону, чтобы не регистрировать как официальное СМИ».
Павел Никулин
Одной из «фишек» является цена, соответствующая статьям УК по теме номера:
  • первый номер moloko plus стоил 205 рублей (статья 205 УК РФ «Террористический акт»),
  • второй — 228 ( статья 228 УК РФ «Незаконные приобретение, хранение, перевозка, изготовление, переработка наркотических средств…»),
  • третий — 278 ( статья 278 УК РФ «Насильственный захват власти…»).
МЕРЧ
Вещи от moloko plus
В групее вк также представлены продукты, которые могут купить подписчики
Футболка
Шоппер
Значок
Стикеры
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
Альманах имеет несколько каналов распространения.
Самый крупный из них — это паблик Вконтакте, на который подписано 31 211 человек.
Все начиналось с альманаха, но сейчас уже паблик на первом месте по ежедневным трудозатратам. Хотя мне культура пабликов не близка, но она все равно важна.
Павел Никулин
Сайт
группа ВК
Профиль в Instagram
На сайте можно найти ответы на самые часто задаваемые вопросы, интервью, данные для пожертвования изданию и даже собственный манифест проекта.
На группу подписаны 31.211 человек. В паблике постоянно публикуются интересные материалы по темам, а также можно приобрести мерч издания.
2 138 пользователей видят в своей ленте краткие обзоры на книги, проекты, картины и фотопроекты, связанные с тематикой альманаха
Приобрести издание можно в книжных магазинах или на разных тематических мероприятиях, возможна пересылка по почте. Альманах продолжают заказывать в другие города и страны. Налажен контакт с книжным дистро Украины, который занимается продажей как и там, так и в Беларуси.
Были ли трудности с распространением?
Павел Никулин: «С распространением — не было, но были забавные случаи, например, один молодой человек из Украины просил второй номер в подарок, потому что денег мало, а первый отобрал отец. До одного читателя докопались люди в метро. Еще один человек получил нашу посылку и куда-то опаздывал, поэтому взял такси. В какой-то момент он отрывается от журнала и замечает, что таксист везет его не туда, куда ему нужно, а в главк. Таксист говорит: «Вы такой интересный журнал читаете, я вас в полицию везу сдавать». Какие-то магазины говорили «это не наша тема», но в основном проблем не было».
О трудностях с законом
Павел Никулин: «С первого же номера, еще в 2016-м, вокруг альманаха сложилась нервная обстановка. Он вышел маленьким тиражом, и вообще замышлялся как самиздат. Мы считали, что никому не нужны, и уж точно не рассчитывали, что на первой же презентации появится съемочная группа питерского Пятого канала. По мнению Пятого канала, мы спонсировали терроризм и Навального на деньги Ходорковского».
А на следующий день на нас напали двое в респираторах и залили газом из баллонов
Павел Никулин: «В августе 2018 года мы хотели провести презентацию в Краснодаре, приехали туда с Софико Арифджановой, нашим автором. Софико задерживают. Говорят: отпустим, когда Никулин придет к нам сдаваться. Я пришел с адвокатом, подписал бумагу, где говорилось, что мне разъяснено содержание статьи 282 УК РФ (экстремизм). А на следующий день на нас напали двое в респираторах и залили газом из баллонов. Прямо из больницы мы поехали на презентацию. Приехали, а там полиция, показывают заявление: мне, такому-то, стало известно из социальных сетей, что Павел Никулин и Софико Арифджанова планируют осуществлять подготовку пропаганды экстремизма. Альманахи изъяли для проведения экспертизы».
Что дальше?
Мне кажется, мы удачно нашли свою нишу. Меня спрашивают, конкурируем ли мы с каким-то другим медиа. Нет, потому что никто другой не делает moloko plus.
Павел Никулин
Как вы видите ваше дальнейшее развитие, беря во внимание прошлые проблемы?
Павел Никулин: «Никогда не знаешь, что на уме у репрессивных органов и как они воспринимают твою деятельность. Может быть, что сейчас мы не интересны правоохранительным органам. А может, за нами уже выехали или скоро выедут. Дело в том, что нас интересует журналистика, а не нынешняя политика. Не знаю, как другие, но я не смог найти себе место ни в кремлевских движениях (меня студентом звали в «Молодую гвардию»), ни в оппозиции (я состоял в паре движений, но мне стало скучно)».

«Мы решились на эксперимент над собой и над вами и планируем продолжать. Других путей пока просто не существует.

Спасибо, что вы с нами. Спасибо, что пришли».

This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website